11月21日，由工信部雙品工程品牌人才中心主辦的“品牌強國·品牌強企雙品十年品牌建設經典案例”評審結果在京發布，四川旅投集團榮獲“雙品十年”優秀經典案例獎，標志著行業市場對四川旅投品牌的充分肯定。

品牌萬里行是由商務部組織倡導，于2006年6月11日開始啟動的一項全國規模的活動，是商務部響應黨中央、國務院號召，落實創新型國家戰略、加快我國自主品牌建設的新舉措。旨在進一步促進打造更多具備國際競爭力的中國品牌，對促進經濟社會協調健康發展，具有十分重要的意義。

在雙品工程·品牌萬里行暨品牌培育工程——“雙品十年標桿企業經典案例&中國品牌階段性成果”收錄名單中，四川旅投與安踏集團、金龍客車、中油測井、中電金信、蜀道集團等企業共同被載入名冊。這一殊榮，是四川旅投在品牌建設道路上深入貫徹實施“品牌強企”戰略的成果，是深化品牌蛻變的一座重要里程碑。

自2023年以來，在全域旅游高速發展的新時代背景下，四川旅投緊密圍繞“一體兩翼”發展戰略，積極激活資產和品牌兩大基礎優勢，不斷增強核心功能、提升核心競爭力，持續深化品牌形象樹立，拓展品牌傳播，優化品牌整合營銷，推動品牌工作與企業發展和生產經營深度融合。

聚焦品牌管理 做優機制建設

集團通過“四項舉措”，進一步提升品牌管理質效。一是加強品牌體系建設，形成以“四川旅投”企業品牌為引領，各業務板塊產品品牌“多點開花”的品牌矩陣。二是加強品牌工作統籌，構建“集團公司—二級企業—項目公司”橫向協同、縱向聯動的工作格局。三是加強品牌專業隊伍建設，形成品牌“統一管理、分類授權、分級負責、梯次督導”的管控閉環。四是加強品牌文化展示，成功完成“四川旅投”品牌標識工程，企業文化氛圍營造改造，品牌形象煥新升級等一系列工作。

聚焦內外協同  做大品牌聲量

集團聚焦“五大領域”，深化品牌傳播與企業文化建設的融合與協同發展，構建全方位、多維度、立體化的品牌傳播體系。一是實施“全員營銷宣傳”推廣行動，掀起“我為四川旅投代言”的宣傳熱潮，呈現百花齊放、萬千氣象的集團風貌。二是完善集團新媒體傳播矩陣，即以“新媒體賦能文旅融合發展”為中心，以品牌形象和營銷推廣為重點，通過微信、微博、抖音、視頻號等新媒體平臺，打造優質品牌內容，提升品牌傳播效果。三是加強品牌營銷推廣力度，整合二、三級公司資源。積極策劃實施“消夏狂歡季”“一起‘趣’秋游”“冬日U計劃”“幸福團圓季”等一系列品牌營銷活動。四是積極探索直播、電商、短視頻等品牌營銷方式，與抖音超級頭部“彩虹夫婦”合作，推出四川旅投專場直播，單日銷售額突破1555萬。五是加強與中央廣播電視總臺、中國旅游報、中新社、四川電視臺、四川日報、四川觀察等央省市級媒體的聯動共創，輸出高質量傳播內容千余條，傳播量上億，進一步提升了“四川旅投”品牌影響力。

聚焦跨界創新  彰顯品牌實力

聚焦“文旅+”創新融合路徑，大力培育文旅新經濟、文化新傳媒領域項目，推動文旅多元化發展和產業創新升級。一是創新實踐“1+N”企地合作模式。以集團為核心聯合省內各市州，持續孵化具有四川特色的文旅IP品牌“蜀里安逸·文旅消費季”系列活動，目前已在成都、西昌、廣元、資陽等地成功舉辦。二是積極打造文旅新場景、新業態、新體驗。持續深化達瓦更扎、神木壘、黔江、金龍長城、聚峰谷、“只有峨眉山”戲劇幻城等項目的建設和運營模式，孵化文化沙龍、農耕文化主題村趴、24小時閱讀空間、主題演藝等多業態文旅融合項目。三是挖掘培育文旅新經濟增長點。成功主辦“百名日本大學生看中國”（四川站）、第三屆中國（四川）國際熊貓粉絲消費節“大熊貓粉絲四川游”全球推廣活動、“恐龍時代”恐龍古生物化石科普展（香港站）等品牌營銷活動，為集團高質量發展貢獻積極力量。

未來，四川旅投將繼續秉持品牌發展戰略，深化品牌核心價值，持續強化發展實力，勇立文化旅游創新潮頭，致敬中國品牌的新時代征程，為推動民族品牌在全球舞臺上璀璨綻放貢獻力量。